Lær å oversette kunstnerisk lidenskap til en fortelling som fanger oppmerksomhet, blir husket — og fyller saler. Uten å gå på akkord med integriteten.
I 1990 gjennomførte Elizabeth Newton et eksperiment ved Stanford University. Studenter banket rytmen til kjente sanger — og trodde 50 % av lytterne ville gjette riktig.
Kun 2,5 % klarte det.
Bankerne hørte melodien i hodet. For dem virket det opplagt. Lytteren hørte bare tilfeldige bankelyder. Ingen melodi. Ingen sjanse.
Dette rammer kulturformidling hardt. Kunsten er god — men innpakningen er dårlig. Å kommunisere bredt handler ikke om å dumme ned. Det handler om å oversette. Fra intern sjargong til et språk alle forstår.
Forskning viser at bare 24 % av kunstorganisasjoner lager nettsider for å hjelpe nye kunder. Resten prioriterer interne behov — og behovet for å fremstå korrekte overfor fagmiljøet trumfer informasjonsbehovet til det nye publikummet.
«Vi snakker til menneskene vi kjenner — ikke til menneskene vi vil nå. Det er det vi skal endre.»
Slik er det med kulturformidling også. Du hører musikken. Publikum hører bare banker. Stinn brakke handler om å løse dette.
En ramme for all kommunikasjon — nettside, annonser, presse, sosiale medier og nyhetsbrev. Fire enkle premisser som endrer alt.
Ikke tre budskap — ett. Nådeløs prioritering. Finn det ene poenget du vil publikum skal sitte igjen med. Fjern stammespråk, interne forklaringsbehov og nyanser.
Målet: Den teksten som kunne stått i et programblad — enkel nok til å gjenfortelles i lunsjen dagen etter.
Abstraksjoner preller av. Det du kan se, høre, lukte eller ta på — fester seg. Det er 400 % større sjanse for å huske et konkret konsept.
Ikke «magisk opplevelse» — men «1,5 time med sverdkamp og flammer».
Du kan ikke skryte av deg selv — publikum hører bare «vi vil ha pengene dine». La andre snakke for deg: sosiale bevis, autoriteter, konkrete resultater.
Tilliten utløser billettsalget. La publikum anmelde. Vis frem priser. Løft frem anerkjennelse.
Folk kjøper ikke forestillingen — de kjøper opplevelsen av å være en god forelder, rømme hverdagen, imponere en date. Snakk til hjertet, ikke bare hodet.
Spørsmålet du alltid må svare på: «Hva får jeg igjen for å komme?»
Teatre, operahus, musikkhus og museer som ønsker å nå nye publikumsgrupper uten å endre det kunstneriske uttrykket.
Produksjoner og festivaler som har fantastisk innhold, men som sliter med å kommunisere verdien tydelig nok til nye billettkjøpere.
Kreative fagpersoner som vil ha sterkere kommunikasjonsverktøy i verktøykassen — og forstå hvorfor fortelling selger bedre enn fakta.
En komplett kommunikasjonsmodell som gjør det enkelt å evaluere og forbedre all eksternkommunikasjon — fra nettsidekopi til pressemeldinger.
En konkret sjekkliste som hjelper deg å avdekke blindsoner i kommunikasjonen — test materiellet mot folk som ikke kjenner prosjektet fra før.
Slik holder du publikum engasjert hele året. Basert på 31-dagers-regelen — for kjøpsbeslutningen tas ikke i møte med annonsen, men over tid.
Strategier for å bygge en lojal indre krets som kjøper alt du lager, tar med vennene sine og sikrer at prosjektet lever neste år også.
Forstå hvilken «jobb» publikum egentlig ansetter deg for å gjøre — og snakk til den emosjonelle og sosiale motivasjonen som faktisk driver valg.
Fra analyse og evaluering til medieplan, gjennomføring og kontinuerlig forbedring. En strukturert prosess tilpasset din organisasjons virkelighet.
Et inspirerende og handlingsrettet foredrag som gir hele organisasjonen et felles rammeverk og ny innsikt i kommunikasjon og publikumsarbeid.
En praktisk arbeidssesjon der deltakerne jobber direkte med sin egen kommunikasjon og går hjem med konkrete resultater klare til å implementere.
Magnus Monn-Iversen jobber med publikumsutvikling og kommunikasjonsstrategi for kulturinstitusjoner og kreative prosjekter gjennom MONN.
«Stinn brakke» er resultatet av år med praktisk arbeid i skjæringspunktet mellom kunst, kommunikasjon og publikumspsykologi. Ikke teori for teoriens skyld — men en metode som virker, oversatt til konkrete verktøy enhver kulturorganisasjon kan ta i bruk.
Kjernen er enkel: forestillingen er god. Problemet er at publikum ikke vet det ennå. Det er dette vi løser sammen — uten kompromisser på det kunstneriske.
Foredraget og workshopen er holdt for scenehus, festivaler, kulturinstitusjoner og produsenter som ønsker å fylle saler og bygge lojalt publikum over tid.
Ta kontakt for et uforpliktende møte om hvordan vi kan tilpasse innholdet til din organisasjon og dine mål.
Send en e-post magnus@monnent.com