Stinn brakke - Veien til utsolgt | Magnus Monn-Iversen

Utgangspunktet

Kunnskapens forbannelse

I 1990 ble det gjennomført et eksperiment på Stanford. En gruppe studenter ble delt i to. Halvparten skulle slå rytmen til kjente sanger på et bord, og den andre halvparten skulle høre trommingen og gjette titlene. De som banket trodde at "lytterne" ville svare riktig 50 % av gangene. Men kun 2,5 % klarte det.

Bankerne hørte melodien i hodet.
Lytterne hørte bare tilfeldige bankelyder.

Dette er kunnskapens forbannelse. Når vi først vet noe, er det nesten umulig å huske hvordan det er å ikke vite. I kulturbransjen er det enda vanskeligere: kunstnere har ikke bare fagkunnskap, men også personlig tilknytning og følelser for prosjektene sine. For å nå nye publikummere må vi slutte å snakke til oss selv. Men ikke dumme ned formidlingen. Vi skal oversette.

Et foredrag og workshop

Kultur er relevant

Stinn brakke er et foredrag og en workshop om å nå nye publikummere – uten å gå på akkord med kunsten. Her er noe av det vi tar tak i.

🎯

Kjernen i prosjektet

Når vi kommuniserer viser forskning at vi tror vi er 20 ganger tydligere enn det mottageren oppfatter. Du vet hva prosjektet betyr for deg. Men klarer du å forklare det til noen som aldri har hørt om det?
Kilde: Newton, Stanford University

💬

Formidling med slagkraft

Forskning viser at 3 av 4 oppfatter deg som mer kompetent når du skriver klart og enkelt. Intern sjargong fjerner deg fra de du skal nå. Å forenkle er ikke å fordumme; det er å oversette.
Kilde: Turk & Kirkman, University of Wales

📣

Alle kanaler, én stemme

Hjernen kobler konsistens med troverdighet. Ulik kommunikasjon fra kanal til kanal skaper friksjon som får publikum til å falle av. Én stemme er essensiell.
Kilde: Oppenheimer, Princeton University

❤️

Fra publikum til fans

Hva med når du har klart det? Det koster 5 ganger mer å skaffe en ny publikummer enn å beholde en du allerede har hatt på besøk. Hvordan bygge lojale fans?
Kilde: Harvard Business Review

Metoden

EKTE kommunikasjon fyller salen

Aristoteles lanserte teorier om kommunikasjon for 2400 år siden. Moderne atferdsøkonomi beviste at de funker. EKTE er disse prinsippene tilpasset virkeligheten til norske kulturorganisasjoner.

E

E - Enkel

Enkel

Folk må forstå

Ikke tre budskap, ett. Nådeløs prioritering. Finn det ene poenget du vil publikum skal sitte igjen med. Fjern stammespråk, interne forklaringsbehov og nyanser.

Målet: Den teksten som kunne stått i et programblad, enkel nok til å gjenfortelles i lunsjen dagen etter.

K

K - Konkret

Konkret

Folk må huske

Abstraksjoner preller av. Det du kan se, høre, lukte eller ta på, fester seg. Det er 400 % større sjanse for å huske et konkret konsept.

Ikke «magisk opplevelse», men «1,5 time med sverdkamp og flammer».

T

T - Troverdig

Troverdig

Folk må tro

Du kan ikke skryte av deg selv, publikum hører bare «vi vil ha pengene dine». La andre snakke for deg: sosiale bevis, autoriteter, konkrete resultater.

Tilliten utløser billettsalget. La publikum anmelde. Vis frem priser. Løft frem anerkjennelse.

E

E - Emosjonell

Emosjonell

Folk må bry seg

Folk kjøper ikke forestillingen, de kjøper opplevelsen av å være en god forelder, rømme hverdagen, imponere en date. Snakk til hjertet, ikke bare hodet.

Spørsmålet du alltid må svare på: «Hva får jeg igjen for å komme?»

For hvem

For dem som skaper og formidler kultur

🏛️

Kulturinstitusjoner

Teatre, operahus, musikkhus og museer som ønsker å nå nye publikumsgrupper uten å endre det kunstneriske uttrykket.

🎭

Scenehus & arrangører

Spillesteder, promotører og festivaler som allerede har fantastisk innhold, men som sliter med å kommunisere verdien tydelig nok til nye billettkjøpere.

⭐️

Artister & produsenter

Kreative fagpersoner med sterke prosjekter men som trenger sterkere kommunikasjonsverktøy i verktøykassen. Ikke la tilfeldigheter styre hvor mange som kjøper billetter.

Format

Tilpasset din agenda og organisasjon

Foredrag

Keynote

Et inspirerende og handlingsrettet foredrag som gir hele organisasjonen et felles rammeverk og ny innsikt i kommunikasjon og publikumsarbeid.

45–90 minutter
Egnet for konferanser, fagdager og kick-off
Passer for grupper fra 10 til 500 personer
Skreddersys med eksempler fra din bransje

Anbefalt

Workshop

En praktisk arbeidssesjon der deltakerne jobber direkte med sin egen kommunikasjon og går hjem med konkrete resultater klare til å implementere.

Halv dag eller hel dag
Hands-on arbeid med eget materiale
Egnet for ledergrupper og markedsteam
Levende eksempler og gruppearbeid
Inkluderer konkrete leveranser og oppfølging

Foredragsholderen

Magnus Monn-Iversen

Kreativ produsent

Over 800 000 solgte billetter. Gullruten, Den store journalistprisen og Humorprisen. Produksjoner for NRK, Nationaltheatret, TV2 og Det norske teater. Magnus Monn-Iversen står bak noen av Norges mest sette scene- og tv-produksjoner, og har etablert over hundre scene- og tv-prosjekter.

«Stinn brakke» er hans destillering av 25 års arbeid med kunst og kreativitet, kommunikasjon og markedsføring. Ikke teori for teoriens skyld, men en metode som virker. Han deler ukjente eksempler fra norsk og internasjonal kultur og media, viktige funn fra faglitteratur og forskning - og sine personlige verktøy og maler.

Sceneweb

IMDb

Hjemmeside

Book foredrag

Klar for stinn brakke?

Send en uforpliktende forespørsel om foredrag eller workshop for din organisasjon, tilpasset din agenda, dine utfordringer og ditt publikum.

Eller ta kontakt direkte:

Prosjektet er magisk. Publikum vet det bare ikke.